網上購物在中國大陸發展迅速,已成為大多數消費者的日常購物渠道之一。根據貿易和發展局的“中國大陸中產階級消 費者調查”,83%的受訪者有網上購物的習慣,其中27%的人說他們通常一個月一次。這說明大陸消費者已經養成了網上購物 的習慣。電子支付系統的安全性提高和分銷服務的效率提高了中國大陸消費者網絡的購買意願。對商人來說,網上銷售的優 勢在於他們不需要受實體店的面積和面積的限制。企業可以將所有商品信息上傳到網上商店,讓全國各地的消費者都可以選 擇和購買。因此,當香港商家拓展國內市場時,除了開設實體店外,網絡銷售也是一種有效的銷售渠道。

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網絡購物平台在中國大陸的發展迅速,實體商店擴大了網絡銷售渠道。近年來,網上商店的數量有所增加。隨著物流配 送服務的系統化和電子支付安全性的提高,中國大陸越來越多的消費者開始在線購物。2013年,中國大陸互聯網用戶約6.2 億,互聯網普及率達到45.8<unk>1,超過全球平均水平34.3<unk>2。與美 國(78.1<lunk>-rb)和日本(79.5&lunk;GT;-rb)等成熟的消費市場相比,中國的互聯 網滲透率仍有較大的增長空間。

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隨著中國大陸網民數量和互聯網普及率的不斷提高,網上購物的網民數量以及網上購物消費者在整個互聯網用戶中所占 的比例都在不斷上升。2013年,內地網購人數約為3億人,約占互聯網用戶總數的48.9%。相信隨著互聯網用戶數量的增加和 互聯網普及率的提高,中國大陸網上購物的市場規模將會更大。

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